看公告
首页时尚资讯新闻正文

Chanel 香奈儿风格永存

发布时间:2015-10-16      来源:优乐购 字号: T | T

说起香奈儿,你脑海中浮现出来的是什么?NO.5、COCO小姐、小香名媛风、抑或是那个性感张扬的乱世佳人?


种种印象、一篇篇故事,是否皆来源于这些香奈儿的广告?时光会流逝,记忆会尘封,但那一佳人身姿、那一句勾心文案却在你的脑海里成为了永恒……



文案


Fashion passes, style remains.

时尚即逝,但风格永存。




Dont spend time beating on a wall,

hoping to transform it into a door.

不要浪费时间敲一堵墙,你无法将其变做一扇门。




In order to be irreplaceable,

one must always be different.

想要无可取代,就必须时刻与众不同。



I love luxury.

And luxury lies not in richness and ornateness,

but in the absence of vulgarity.

Vulgarity is the ugliest word in our language.

I stay in the game to fight it.

我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽,奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。



Look for the woman in the dress.

It there is no woman, there is no dress.

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人,衣服的意义就失去了。


Some people think luxury is the opposite of poverty.

It is not.

It is the opposite of vulgarity.

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。



Innovation!

One cannot be forever innovating.

I want to create classics.

创造!人不能永远创造。我想做的是制作经典。





A girl should be two things: classy and fabulous.

每个女孩都该做到两点:有品位并光芒四射。



“Where should one use perfume?

a young woman asked.

“Wherever one wants to be kissed,

I said.

“应该在何处擦香水?”一位少妇问我。

“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。



Dress shabbily and they remember the dress;

dress impeccably and they remember the woman.

穿着破旧,则人们记住衣服;穿着无暇,则人们记住衣服里的女人。



十一

I dont understand how a woman can leave the house without fixing herself up a little - if only out of politeness.

And then, you never know, maybe thats the day she has a date with destiny.And its best to be as pretty as possible for destiny.

我无法理解一个女人怎么可以毫不修饰就走出家门,哪怕出于礼貌也该打扮一下。而且,你永远也猜不到,也许那天就是她与真命天子约会的一天。而为了自己的真命天子总是越美丽越好。



十二

Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.

奢侈就必须舒适,否则就不是奢侈。



十三

Fashion is made to become unfashionable. 

时尚创造就是为了使之过时。



十四

There is no time for cut-and-dried monotony.

There is time for work. And time for love.

That leaves no other time.

没有时间做一成不变的单调事。工作需要时间,爱情需要时间,就没有时间做其他了。



十五

The best colour in the whole world,

is the one that looks good, on you!

最适合你的颜色,才是世界上最美的颜色。



十六

Success isoften achieved by those who dont know that failure is inevitable.

取得成功的人往往是不知道失败是无可避免的那些人。



十七

A woman whodoesnt wear perfume has no future.

不用香水的女人没有未来。




佳人



1921年


1921年,香奈儿五号香水问世。她的第一幅广告海报以插画的形式出现,而“出镜”的正是品牌缔造者 Coco Chanel女士本人。与今天动辄预算上百万千万的广告大片相比,它显得如此“异想天开”。


这幅插画海报由当时的法国漫画家Sem创作,画中的Coco身着香奈儿风格的礼服,兴奋且欣喜的望着那瓶五号香水,这幅海报名为《The New Woman》。



COCO CHANEL / The New Woman



1937年


除了出镜,香奈儿五号香水的第一位代言人也还是可可香奈儿本人(或许也可以说她自恋?)。1937年,她在巴黎丽兹酒店的套房里拍摄了第一幅平面广告,由摄影师Francois Kollar掌镜,这幅广告出现在当时的《Harper’s Bazzar》杂志上。


相比于1921年的插画风格海报,此次的她以更加华丽的风格登场。广告中的她身着黑色经典礼服站在她在丽兹酒店的豪华套房中,广告中她描绘着属于自己的盛世,仿佛从未融于当时饱受一战与萧条经济影响的失落世界。


COCO CHANEL/1937


也有人说,她并非在动用“戏剧天赋”来拍摄广告,她也并不是作为一个“创作者”而存在与世界上,她的存在就是品牌典范,她就代表着香奈儿品牌所宣传的所有信条。



1954年


每当聊起五号香水的时候,第一个出现在我脑海的人就是她了。


Nothing but a few drops of Chanel N°5.


玛丽•莲梦露在1954年回答记者采访的这句话奠定了五号香水成为不可撼动的一段经典传奇。此后,五号的销量呈直线飙升,梦露的性感也让世界为之倾倒。



玛丽莲•梦露&CHANEL N°5


但有趣儿的是,梦露并未因此成为五号香水的代言人。直到2013年,香奈儿才推出了一支混剪梦露一些简短的音频与影响资料组成的短片。


INSIDE CHANEL 30SEC

↓↓↓

< width="670" height="502.5" class="video_" frameborder="0" allowfullscreen="" src="http://v.qq.com//player.html?vid=g0166zztbvs&width=670&height=502.5.5.5&auto=0" qbattached="true" scrolling="no" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; display: block; z-index: 1; overflow: hidden; width: 670px !important; height: 502.5px !important;">


1957年


在梦露为五号做了一次“免费宣传”后,更多的女星希望成为五号香水的“当家花旦”,这也开创了香水品牌选择明星作为代言人的时代。


1957年,演员兼模特苏齐•帕克(Suzy Parker)成为五号香水的第一任明星代言人,第一支广告由摄影师Richard Avedon掌镜。她非常成功的塑造了香奈儿品牌一直青睐的女性形象:充满活力的社会上层女性,有着仿佛从未被世俗烟火浸染过的开心与快乐。


Suzy Parker/1957


当时五号香水的品牌标语是:Every woman alive loves Chanel No.5。这句话也贯穿了整个60年代。



1966年


时间推移到1966年,香奈儿五号香水推出了新广告,这支广告,纵使放到今天也不会过时。


香奈儿打破了曾经女性审美的禁忌,她当时在广告上做了同样的突破。


当时的香奈儿五号香水定位上更偏向上层的贵妇们,而新广告画面中的AliMcGraw年轻又美好的肉体,切切实实地打动了贵妇们的心。她清澈的明眸,以及年轻饱满的身体,都是她们想要的,仿佛也是五号香水可以给予她们的礼物。



可以想象一下,在当时那么保守的氛围下,这样一幅大胆前卫的广告作品该会掀起怎样的风潮。



1972年


1972年,法国女星凯瑟琳•德纳芙(Catherine Deneuve)为香奈儿五号香水拍摄了一幅相当经典的平面广告,这也成为五号香水标志性的一幅。


广告图中没有出现任何标语和文案,只有她那张处处散发典雅的瓜子脸和一瓶五号香水,以及她的名字与品牌名称。(这甚至可以成为对现在大LOGO长标语要求的打脸之作)。这也意味着五号香水已经成为法国女性和优雅的代名词,画面中的德纳芙恰好将这种气质展现得那么淋漓尽致。




1986年



Carole Bouquet/1986


1986年,性感的邦女郎卡洛尔•布盖 (Carole Bouquet)接下了五号香水代言人的重任,她的脸庞有着香奈儿想要的调调:精致、法国味儿十足、当然,也非常美丽。


她的出现让五号香水不再是高高在上的贵妇象征,她将五号转变为更加现代时髦的香水。她那双似乎会讲话的眼睛为香奈儿五号带来了更多的现代感和性感风味。



CHANEL/Carole Bouquet 30SEC

↓↓↓

< width="670" height="502.5" class="video_" frameborder="0" allowfullscreen="" src="http://v.qq.com//player.html?vid=d0166t1tsoc&width=670&height=502.5.5.5&auto=0" scrolling="no" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; display: block; z-index: 1; overflow: hidden; width: 670px !important; height: 502.5px !important;">



1997年


时间跳转到下一个10年,1997年,香奈儿并未启用新的代言人,而是将其最经典的香水瓶当作广告的主角。


1997年,香奈儿在巴黎大街上向公众展示了这一系列海报。这轮广告战役使产品成为了当之无愧的主角,产品的自身光环已经盖过任何一位女明星的光芒。




2005年


至于香奈儿五号香水与女明星的关系,很难讲是五号香水成就了她们,还是她们的名声成就了五号香水。


2005年,在妮可•基德曼(Nicole Kidman)的颜值最最巅峰时期,她成为了香奈儿五号香水的新宠。不仅拍摄了多支经典广告,似乎也奠定了今后在香水广告中女人永远都在推开男主角,之后自己独自奔跑的广告基调。



电视广告由《红磨坊》导演巴兹•鲁赫曼(Baz Luhrmann)亲自执导,这也使得其成为一次当之无愧的视觉盛宴。广告片也传达出清晰的信息:如果想成为一个时代Icon, 那就用五号香水吧!

Nicole Kidman/CHANEL 2005

↓↓↓

< width="670" height="502.5" class="video_" frameborder="0" allowfullscreen="" src="http://v.qq.com//player.html?vid=o0166p41f7q&width=670&height=502.5.5.5&auto=0" scrolling="no" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; display: block; z-index: 1; overflow: hidden; width: 670px !important; height: 502.5px !important;">


自此之后,妮可•基德曼担任香奈儿五号香水的代言人长达五年之久,有传言她的代言费高达1200万美刀,这也使她成为香奈儿史上价位最高的广告代言人。



2012年


2012年,香奈儿五号香水多少令人讶异地启用了其品牌史上第一位男明星来拍摄广告,他就是以性感闻名的布拉德•皮特。



但广告中的皮特似乎并没有往日的性感形象,而是以长发胡茬的形象出现,这也使得这一轮广告宣传广受争议,甚至有不少人用它来恶搞。


但广告的风格却回到了最初的简洁,只有皮特一人站在镜头前,嗓音迷人地诉说着充满抽象意味的独白。据透露,此次皮特的代言费用高达700万美元。



2014年




此后直到2014年,香奈儿启用超模吉赛尔•邦辰担任五号香水的新代言人,并拍摄了广告大片《The one that I want》,并依旧由巴兹•鲁赫曼执导,片中吉赛尔邦辰演绎了她自己:一个传奇的模特、知名代言人、一位好妈妈以及合格的万人迷。



这是一个集(万千女人)梦想于一身的人,也许是香奈儿想传达出来的信息吧:成为一个优秀的女人,一个强大的女人,一个优雅的女人。

  下一篇:一生必须拥有的十瓶经典款香水